برندینگ و ریبرندینگ چیست؟
برند سازی فعالیتی است که طی فرآیند ویژه ای، یک شرکت نام خود را مطرح می کند، هویت و ماهیت خود را به سایرین نشان می دهد و سعی می کند دیدگاه خاصی در ذهن مخاطبان از خود بسازد.
اما اگر در پروسه برندسازی به اهداف مورد نظر نرسیم چه می شود؟
اگر دیدگاه مخاطبان درباره برند شما آن چیزی نباشد که خواهان آن هستید باید چه کرد؟
در چنین شرایطی، ریبرندینگ Rebranding چاره کار خواهد بود.
این که یک برند نیاز به شناسایی مجدد خود به مخاطبانش داشته باشد یا بخواهد تصویر خود را در ذهن مردم به روز رسانی کند، اتفاق پیچیده و عجیب و غریبی نیست که به ندرت رخ دهد.
بسیاری از برندها و کسب و کارها دچار این مسئله می شوند و برای حل این مشکل باید فرایند ریبرندینگ را در پیش بگیرند.
اگر شما صاحب یک برند یا یک کسب و کار خاص، مخصوصا کسب و کار اینترنتی هستید لازم است که با مفهوم ریبرندینگ و اصول آن آشنایی کاملی داشته باشید.
بدانید که برای این کار باید چه اصولی را رعایت کنید؛ از چه اشتباهاتی پرهیز کنید و چه اهدافی در این مسیر برای خود در نظر بگیرید.
هم چنین شاید مایل باشید مواردی از ریبرندینگ را به عنوان نمونه بشناسید تا با عمق بیشتری این مفهوم را درک کنید.
در ادامه این مطلب تلاش می شود به سوالاتی که ممکن است در این زمینه وجود داشته باشد پاسخی مناسب و جامع داده شود.
کلمه ریبرندینگ rebranding از دو واژه re و branding تشکیل شده و به معنی «بازسازی برند» است.
همان طور که از معنای این کلمه می توان استنباط کرد، ریبرندینگ به معنی ایجاد تغییرات در ظاهر و شکل برند یا حس مخاطبان نسبت به برند است و این کار با این هدف انجام می شود که نسبت به رقبای حیطه کاری خود، متمایز و متفاوت باشید.
هنگامی که ذهنیت مخاطبان نسبت به برند ما آن چیزی نیست که در ابتدا به دنبالش بوده ایم –که ممکن است علت این امر مشکل در فرایند برندسازی خودمان بوده باشد- ریبرندینگ یک راه حل کارساز است.
هم چنین زمانی که در دیدگاه اکثر مردم و مخاطبان برند ما به عنوان یک برند کهنه و قدیمی شناسایی می شود و دیگر آن جذابیت و شادابی اولیه را ندارد نیز می توان به فرایند بازسازی برند اندیشید.
به طور کلی برند شامل موارد مختلفی می شود که مربوط به یک کسب و کار است؛ از رنگ و طراحی بصری گرفته تا شعارها و کمپین ها؛ از نوع و شیوه ارتباط یک کسب و کار با مشتریان و مخاطبان خود تا حسی که آن کسب و کار و محصولاتش به سایر افراد منتقل می کند. همه این ها در زیر مجموعه مفهوم برند قرار می گیرند. بنابراین برند به طور کلی تمام آن تصویر و مفهوم ذهنی است که در ذهن مخاطبان شکل می گیرد.
ادامه دارد …
