بازاریابی بصری برای افزایش ترافیک وب سایت

فاطمه غفاری

با گذشت زمان، نحوه استفاده کاربران اینترنت از دیتای آنلاین، دستخوش تغییرات زیادی شده است. بازاریابان برای استفاده از بهترین روش‌های بازاریابی، همواره باید اطلاعات خود را به روز کنند.

 بازاریابان حرفه‌ای از اهمیت جذاب‌تر کردن داده‌های آنلاین برای بازاریابی و جذب مخاطب، آگاهی دارند. این روزها خوانندگان، از ماندن در یک صفحه و خواندن متن طولانی با پاراگراف‌های معمولی، احساس رضایت نمی‌کنند. به این ترتیب بازاریابی بصری نقش مهمی در جذب مخاطب بازی خواهد کرد.

در سال ۲۰۱۶، شبکه‌های اجتماعی بزرگ مثل فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام هم به پتانسیل نهفته در بازاریابی بصری، پی بردند.

برای مثال، توییت‌های حاوی تصویر ۱۵۰ درصد بیشتر از توییت‌های بدون تصویر، ری‌توییت می‌شوند.

عملکرد پست‌های دارای تصویر در فیس‌بوک هم ۱۳۰ درصد بهتر از پست‌های بدون تصویر است.

 روشن است که استفاده از بازاریابی بصری، برای اطمینان از اینکه پیام شما به مخاطب می‌رسد؛ امری ضروری است.

سوال اینجا است که چطور می‌توانیم از بازاریابی بصری برای افزایش ترافیک وب سایت استفاده کنیم؟ ما در این مقاله از استارتاپت، به این موضوع می‌پردازیم.

بازاریابی بصری چیست؟

بازاریابی بصری روشی است که در آن برای ارائه داستان برند به بازدید کنندگان، از عناصر بصری کمک گرفته می‌شود.

 تحقیقات نشان داده که این روش باعث می‌شود بازاریابی شما از دید مخاطب مورد نظرتان، به یاد ماندنی‌ و معتبر باشد.

حدود ۹۰ درصد اطلاعاتی که به ذهن ما ورود پیدا می‌کنند، بصری هستند و اکثر افراد در دسته «یادگیرندگان بصری» قرار دارند.

واقعا جای تعجب است که زمان زیادی طول کشیده تا ما، به اهمیت استفاده از تصاویر، ویدیوها و نمایش بصری داده‌ها پی ببریم!

با تقویت هویت برند با بازاریابی بصری

افراد پرمشغله‌ای که دنبال اطلاعات واضح هستند را جذب می‌کنید.

پردازش حجم زیادی از اطلاعات را برای خوانندگان ساده می‌سازید.

شانس نمایش بیشتری در نتایج جستجوی ارگانیک خواهید داشت (با استفاده صحیح از متن جایگزین)

به اشتراک گذاشته شدن پست‌های شما در شبکه‌های اجتماعی افزایش می‌یابد.

حال به مهم‌ترین عوامل بصری که می‌توانید از طریق آن‌ها برای وب سایت خود استفاده کنید، نگاهی می‌اندازیم.

۱. استفاده از ویدیو

بازاریابی با استفاده از ویدیوهای باکیفیت، وب سایت شما را به عرش می‌رساند؛ زیرا می‌توانید حجم زیادی از اطلاعات را در یک ویدیوی توضیحی کوتاه و قابل درک بگنجانید. بازاریابی ۱۰۱ عنوان می‌کند که قبل از ارائه هرگونه راهکار، ابتدا باید متوجه شوید که مشکل مخاطب هدف شما چیست. هیچ راهی بهتر از این نیست که محصول یا خدمات خود را در عمل، به مشتریان بالقوه نشان دهید.

ساخت ویدیوهایی با محتوای تازه و به روز، یکی از قوی‌ترین روش‌ها در بازاریابی بصری است.

ویدیوی شما باید حاوی نام شرکت باشد و اطلاعاتی مفید را ارائه دهد تا بازدیدکنندگان را تشویق به کلیک روی یک فراخوان کاری کند. انواع ویدیوهایی که می‌توانید از آنها برای سایت خود استفاده کنید، شامل ویدیوهای How-to (که نحوه انجام یک کار در آن توضیح داده می‌شود)، انگیزشی، نمایش محصول یا خدمات و همچنین رضایت مشتریان است. در اینجا نگاهی به آمار بازاریابی با ویدیو خواهیم داشت:

بازاریابی بصری با ویدئو

ویدیوها می‌توانند علت ۷۴ درصد ترافیک داخلی شما باشند.

احتمال تماشای ویدیوی محصول توسط مشتریان، ۳۰۰ درصد بیشتر از خواندن توصیف آن است.

طبق تحقیقات انجام شده توسط Eyeview، اضافه کردن ویدیو به یک صفحه فرود (Landing Page)، نرخ تبدیل را تا ۸۰ درصد افزایش می‌دهد.

۲. استفاده از تصاویر

استفاده از ویدیو برای بازاریابی، هزینه زیادی دارد و همه افراد از پس هزینه‌های آن بر نمی‌آیند. ناامید نشوید؛ استفاده از عکس‌ها و تصاویر با کیفیت و حرفه‌ای هم می‌تواند نرخ تبدیل و ترافیک وب‌سایت شما را افزایش دهد. به کار گرفتن این روش، هزینه بسیار کمتری نسبت به ساخت ویدیو دارد.

علی‌رغم پیشرفت‌هایی که در دنیای تکنولوژی صورت گرفته، میزان توجه مصرف‌کنندگان کمتر از قبل شده است.

 در نتیجه، باید خواندن متن‌ها را با استفاده از تصاویر مرتبط بین پاراگراف‌ها، به وقفه انداخت. برای ایجاد تصاویر با کیفیت، می‌توانید آن‌ها را با استفاده از پلتفرم‌های آنلاین ایجاد کنید یا از سایت‌های فروش تصویر، خریداری کنید.

 تعداد قابل توجهی تصویر با کیفیت و رایگان، در سایت‌های تصویر در دسترس کاربران قرار دارد که شما هم می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

به آمار مربوط به استفاده از تصویر در بازاریابی بصری، توجه کنید:

– کاربران اسنپ‌چت در هر دقیقه ۵۴۰٫۰۰۰ تصویر را به اشتراک می‌گذارند.

– مقالات دارای تصویر تقریبا ۲ برابر مقالات بدون تصویر، بازدید دارند.

۳. استفاده از اینفوگرافیک

اینفوگرافیک‌ها یکی از رویاهای تحقق یافته کارشناسان آمار هستند که از آن‌ها برای نمایش ساده داده‌های آماری پیچیده استفاده می‌شود. برای ساخت اینفوگرافیک به یک متخصص طراحی وب نیاز دارید تا طرح جذابی تهیه کند.

 طراحان به منظور ساخت اینفوگرافیک، ترکیبی از فونت‌ها، اشکال و رنگ‌های مناسب را در بهترین شکل به کار می‌گیرند.

وقتی کار به درستی حاضر شد، می‌توانید اینفوگرافیک‌های خود را در وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا با استقبال خوبی رو به رو شوید!

حال نگاهی به آمار موجود در این زمینه می‌اندازیم:

– زمانی که افراد، مراحل موجود در تصویر را برای انجام یک فعالیت دنبال می‌کنند، احتمال انجام گرفتن آن کار در مقایسه با متن خالی، ۴ برابر بیشتر است.

– اینفوگرافیک‌ها نسبت به سایر انواع محتوا، ۲۰۰ برابر بیشتر لایک خورده و به اشتراک گذاشته می‌شوند.

سرنوشت بازاریابی بصری در آینده

توجه کاربران اینترنت با گذشت زمان، کمتر و کمتر می‌شود؛ بنابراین بازاریابان باید به دنبال روش‌هایی باشند که درک اطلاعات را برای مخاطبان ساده‌تر کند.

 گوگل محبوب‌ترین موتور جستجو در سرتاسر اینترنت است و این روزها قواعد آن، دنیای اینترنت را اداره می‌کند.

 مدت زیادی است که استفاده از عناصر بصری در گوگل، به یک معیار رتبه‌بندی تبدیل شده است و قرار هم نیست که این قانون، دستخوش تغییر شود.

در این بین، شبکه‌های اجتماعی مخصوص تصویر، همچنان به رشد خود ادامه می‌دهند. فیس‌بوک و توییتر هم به کاربرانی که در تلاش‌های بازاریابی خود از عناصر بصری استفاده می‌کنند، پاداش می‌دهند.

منبع     استارتاپتJIMDO