دعوت بانک سی آی بی سی به کمپین – آینده خود را نام گذاری کنید

دراین کمپین جدید به شما پیشنهاد می شود که سرمایه گذاری امروز به شما کمک می کند تا رویاهای بازنشستگی خود را برآورده کنید.

تحقیقات نشان می دهد که تنها 30 درصد از کانادایی ها برای بازنشستگی خود به اندازه کافی پس انداز می کنند. کمپین سعی دارد تا با استفاده از رویکرد دیجیتالی و محتوایی کمپین سرمایه گذاری سالانه خود، 70 درصد دیگر را تشویق کند که در RRSP های خود بیشتر پول بریزند.

کمپین “آینده خود را نام گذاری کنید و برای آن پس انداز کنید”  برای اولین بار در ماه نوامبر راه اندازی شد، و با هزینه های رسانه ای در ژانویه اوج گرفت تا در مهمترین دوره سرمایه گذاری برای RRSP به مشتریان خود برسد. در حالی که کانادایی ها تا 1 مارس برای مشارکت در حساب های RRSP  خود برای سال 2017 فرصت دارند، اما کمپین تا 31 مارس ادامه دارد.

به منظور تشویق مردم به پس انداز برای بازنشستگی مستندی ساخته شده است تا آنها را به یاد علایق و رویاهایشان و امکان تحقق آنها در دوره بازنشستگی بیاندازد. این فیلم درباره جیمز نیلی، بازنشسته 74 ساله که علاقه اش به ساخت و پرواز هواپیماها است، ساخته شده. او با پس انداز درازمدت در طول تمام این سالها اکنون می تواند در این سن به رشته مورد علاقه خود که گران قیمت هم هست بپردازد.

آنجلا سارینو، مدیر ارشد ارتباطات بازاریابی در CIBC می گوید: هدف از تهیه این مستند و کمپین گسترده تر این است که افراد را وادار کند تا برای بازنشستگی خود برنامه ریزی کنند و به فکر آن بیفتند که چگونه از پس هزینه های برنامه بازنشستگی خود برمی آیند. 70٪ از کانادایی ها که لزوما به اندازه کافی ذخیره نمی کنند، بیشتر بر ایده “زندگی برای امروز” تمرکز می کنند و پول خود را صرف چیزهای کوچکی می کنند که آنها را خوشحال می کند. او می گوید هدف کمپین این است که اساسا نگرش مردم را به سمت پس انداز برای بلندمدت تغییر دهد.

سارینو می گوید: “یکی از چالش ها این است که همه بانک ها RRSP را تبلیغ می کنند، بنابراین ما در حال تلاش برای پیدا کردن راهی جالب هستیم تا مردم را در مورد عادت های سرمایه گذاری معمول خود تکان دهیم تا لحظه ای بایستند و واقعا به آینده خود فکر کنند.”

سارینو در توضیح مفهوم خلاقانه این کمپین می‌گوید که نام گذاری ” آینده” بر این فرض مبتنیست که به افراد انگیزه بیشتر برای برنامه ریزی آینده و معنای بیشتری برای پس انداز برای آینده می دهد.

این کمپین سرتاسر به صورت دیجیتال اجتماعی (از جمله جستجو در فیس بوک و توییتر) و دیجیتال خارج از خانه اجرا می شود. برای تهیه محتوا، این بانک با BuzzFeed در اجرای دو تست بازنشستگی همکاری می کند (یکی مربوط به بازنشستگی به طور خاص، دیگری مربوط به آگاهی مالی عمومی) و با پلت فرم بازاریابی محتوایی در ارایه مقالات مرتبط با بازنشستگی کار می کند. با استفاده از ابزار Vogon گوگل،  CIBC به طور پویا و پیگیر بنرهای تبلیغاتی تأثیر گذاری را بر اساس جستجوهای کاربران ارایه می دهد. برای مثال، کاربرانی که برای یوگا جستجو می کنند ممکن است یک آگهی برای “Namaste RRSP” را ببینند، در حالی که کسی که برای کوهنوردی جستجو می کند، بنر “THE BRAZE-A-TRAIL RRSP” را می بیند. سارینو برآورد می کند که تقریبا 80 جایگزین تبلیغ براساس ایده های متفاوتی که مشتریان آینده ممکن است داشته باشند، وجود دارد.

این کمپین عمدتا جمعیت کانادایی را هدف قرار می دهد، با تأکید ویژه بر افراد 25 تا 54 ساله که وضعیت مالی بهتری و متعاقبا ثروت بیشتری  برای پس انداز دارند.

برنامه شما برای آینده چیست؟! آیا نام آینده خود را می دانید؟! آیا بانک و یا مؤسسه مالی که شما در آن حساب بازنشستگیتان را نگهداری می کنید برای آینده شما برنامه های مشابهی دارد؟ آیا به میزان کافی برای بازنشستگیتان پس انداز می کنید؟

با ویژنتو بمانید و از برنامه های دیگر CIBC در آینده و یا برنامه های مشابه با کمپین  CIBC در دیگر بانک ها و مؤسسات مالی باخبر شوید.