تبلیغات همسان چیست؟

یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های متخصصان تبلیغات آنلاین، ناشرین (تولید کنندگان محتوا) و صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی طی سال‌های اخیر، افزایش نرخ کلیک تبلیغات در فضای آنلاین و هرچه بیشتر دیده شدن تبلیغات در این فضای رقابتی و در نهایت کسب درآمد بالاتر بوده است.

از طرف دیگر پدیده‌ای که در دو دهه‌ی گذشته به عنوان یکی از موانع اصلی شناخته شده است نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness) بوده است. پدیده‌ای که در آن کاربران وب به صورت ناخودآگاه بنرهای تبلیغاتی را نادیده گرفته و نرخ کلیک به نمایش تبلیغات (CTR) کاهش می‌یابد.
تبلیغات همسان یکی از روش‌های پاسخگویی به این دغدغه‌ی تبلیغاتی بوده است.

در این مقاله ‌می‌خواهیم به بررسی این نکته بپردازیم که تبلیغات همسان چیست ، چه انواعی دارد و استفاده از آن چه مزیت‌هایی برای کسب‌وکار ما به همراه خواهد داشت.

تبلیغات همسان واقعا چیست؟
تبلیغات بومی یا همسان (Native Advertising) نوعی از تبلیغات است که از نظر ظاهر، فرم و محتوا کاملاً با پلتفرمی که در آن منتشر می‌شود (فیس بوک، لینکدین، توییتر، یوتیوب، اینستاگرام، وبلاگ‌ها و وبسایت‌های خبری و… ) همخوانی دارد. به همین دلیل کاربر در نگاه اول متوجه تبلیغاتی بودن آن نمی‌شود.
تبلیغات همسان در واقع شباهتی به تبلیغات نداشته و در نگاه اول به نظر می‌رسد بخشی از محتوای خود رسانه‌ی مورد نظر است. به همین دلیل کمترین حس مزاحمت را برای مخاطب ایجاد می‌کند.

عملکرد تبلیغات همسان چگونه است؟
از آن‌جا که کاربران هر روز بیش از پیش در معرض تبلیغات آنلاین هستند، به صورت ناخودآگاه آن‌ها را نادیده می‌گیرند.
بنابراین تبلیغات همسان روز به روز محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند. زیرا با داشتن ظاهر غیر تبلیغاتی، در نقطه‌ی کور مخاطبین قرار نمی‌گیرد.

هماهنگی ظاهری و محتوایی تبلیغات همسان با پلتفرم انتشار، باعث می‌شود کاربران بیشتر به آن اعتماد کنند و احتمال بیشتری وجود دارد که آن را با دیگران به اشتراک بگذارند.

در تبلیغات همسان بجای استفاده از تاکتیک‌های ملموس و زننده برای مخاطب، از روش‌های تبلیغاتی نامحسوس و گیرا، به نمایش محتوا می‌پردازند.
الگوریتم‌هایی که در نمایش این تبلیغات وجود دارد باعث می‌شود محتوای تبلیغاتی در کنار مطالب مشابه و مرتبط در فضای وب قرار گیرند. چرا که کاربران معمولا تمایل به خواندن مطلبی را دارند که به آن‌ها اطلاعاتی بدهد که مختصر، مفید و در ارتباط مستقیم با موضوع مورد نظر باشد.

مزایا و معایب تبلیغات همسان چیست؟
مهم‌ترین مزیت تبلیغات همسان بهتر دیده شدن و افزایش نرخ کلیک به نمایش (CTR) است (بر اساس مطالعه‌ای کاربران تبلیغات همسان را ۲۵٪ بیشتر از تبلیغات سنتی می‌بینند.)
مزیت دیگر آن ظاهر همگون‌ و یکنواخت‌ نسبت به سایر روش‌های تبلیغات آنلاین است که باعث جلب توجه بیشتر کاربران و عدم آزار آن‌ها با تبلیغات می‌شود.
در نتیجه صاحبان کسب‌وکار آنلاین ترافیک بیشتری دریافت کرده و درآمدزایی بیشتری خواهند داشت.

نقطه ضعفی که عموما در تبلیغات همسان دیده می‌شود عدم رعایت محتوا با استانداردهای بستر عرضه کننده است. البته رسانه‌هایی که تبلیغات همسان را منتشر می‌کنند در تلاش هستند تا این اتفاقات به حداقل ممکن برسد و تصویر برند ناشر تبلیغات و همچنین صاحبان کسب‌وکار تخریب نشود.

کانال‌های تبلیغات همسان
برای استفاده از تبلیغات همسان، باید کانال‌های این نوع تبلیغات را بشناسید و در واقع بدانید از چه راه‌هایی می‌توانید برای این تبلیغات اقدام کنید؛ سپس مناسب‌ترین را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید.

۱. محتوای حمایت شده
این دسته از محتواها شامل مقالات، ویدئوها، بنرها و سایر محتویاتی است که در وب‌سایت بهترین ناشران گذاشته می‌شود.
ظاهری کاملا آگاهی‌بخش دارد ولی با نیت تبلیغ و ترویج برندینگ و جذب ترافیک ایجاد می‌شود.
محتوای دارای اسپانسر، پرکاربردترین و موفق‌ترین نوع تبلیغات بومی است.

ضمنا محتوای اسپانسرشده، یعنی محتوایی که توسط یک برند یا ناشر خاص برای انتشار در وب‌سایت‌های پرمخاطب‌تر تهیه می‌شود.

در اینستاگرام پست‌های تبلیغاتی که در میان سایر پست‌ها نمایش داده می‌شوند و در گوگل نیز لینک‌هایی که در میان سایر لینک‌های پیشنهادی آورده می‌شود در دسته‌ی تبلیغات همسان قرار می‌گیرند.

۲. محتوای پیشنهاد شده
محتوای پیشنهادی همان محتوا‌هایی هستند که در جایگاه‌های تبلیغاتی، توسط پلتفرم‌های تبلیغات به شما پیشنهاد و به وب‌سایت صاحبان کسب‌وکار لینک می‌شود.
این مدل تبلیغات عموما به صورت پرداخت به ازای کلیک (PPC) در این جایگاه‌ها نمایش داده می‌شوند.

مهدی فیروزی