فرآیند یک طراحی لوگو حرفه ای و خلاقانه

حتما برای شما هم پیش آمده است که بخواهید راز و رمز موفقیت یک طراح لوگو حرفه ای را در طراحی لوگوهای خاص و منحصر بفرد بدانید. در این مقاله قصد داریم برخی از این راز و رمزها را با هم مرور کنیم. در ادامه سعی می کنیم فرآیندهای طراحی که این طراحان به کار می برند را بررسی کنیم.

فرایند طراحی لوگو حرفه ای :

• تفهیم نامه یا همان بریف

• پژوهش

• تحقیق و پژوهش بصری

• طرح ریزی و مفهوم سازی

• انعکاس

• موقعیت و جای دهی

• نمایش

• جشن پایان کار

تفهیم نامه یا بریف طراحی لوگو

همه طراحان بر این باور نیستند که جمع اوری اطلاعات اولیه از طرف مشتریان مهم ترین گام برای طراحی است . اینجا دقیقا همان جایی است که باید تفهیم نامه خلاقانه طراحی ایجاد و توسعه یابد. یکی از طراحان مشهور به نام جان هومز در این باره چنین می گوید:

شما واقعا باید بدانید مشتری چه چیزی از شما می خواهد و قبل از آغاز کار انتظارات او را درک کنید. طراحی لوگو به معنای پرتاب تیر در تاریکی نیست. شما باید همه جوانب کار را روشن کنید.

پژوهش و تحقیق:

بعد از اینکه تفهیم نامه طراحی را تهیه کردید باید بدانید کسب و کار مشتری شما دقیقا چه چیزی است. در این شرایط پژوهش می تواند گام بعدی برای موفقیت طراحی لوگو باشد. تحقیق در برگیرنده مطالعه در مورد خود صنعت موجود، سابقه صنعت و رقبایی است که در این صنعت فعالیت می کنند. اگر شرایط اجازه داد، می توانید از پژوهش خارجی نیز استفاده کنید.

پژوهش بصری:

این تحقیق در مورد کسب وکار مشتریان نیست بلکه در مورد سبکی است که می خواهید برای لوگوی خود به کار ببرید. اینجا همان جایی است که باید به فکر ظاهر، سبک و رویکرد، طرز فکر و سایر مواردی باشید که بر روی طراحی لوگو اثر دارد. در این شرایط می توانید سبکی که با آن آشنا نیستید را پیدا کنید یا از سبک خودتان برای طراحی استفاده کنید. به عنوان مثال لوگوی کسب وکارهای مرتبط را پیدا کنید و آن ها را مورد بررسی قرار دهید. در چنین شرایطی می توانید از لوگوی کسب وکارهای دیگر الهام بگیرید.

وندی استامبرگر در این باره چنین می گوید:

من به دنبال تکنیک های موجود می گردم و از خودم می پرسم چرا لوگوی خاص چنین ظاهری دارد یا چه چیزی باعث می شود یک لوگو برای صنعت سلامت بسیار زیبا باشد؟ چرا این لوگو را دوست دارم و به لوگوی دیگر علاقه ای نشان نمی دهم؟ طراحان باید اینکار را انجام دهند تا درک بهتری از صنعت و رقبای موجود در آن داشته باشند.

نکته: برخی از طراحان دوست ندارند تحقیق بصری را در فرایند طراحی به کار ببرند و ترجیح می دهند از منبع ذهنی خود کمک بگیرند. برخی بر این باورند که استفاده از این روش باعث محدودیت راه حل های طراحی می شود.

مفهوم سازی و ایجاد طرح اولیه:

توسعه مفهوم اولیه طرح لوگو دقیقا جایی است که خلاقیت را به میدان می آورد. در این بخش طراح باید لوگو را به کمک تفهیم نامه و پژوهش انجام شده ایجاد نماید. برخی از طراحان از دستمال کاغذی برای ایجاد طرح اولیه کمک می گیرند و برخی از دفترچه یادداشت و برخی از رایانه به عنوان کاغذ استفاده می کنند. این موضوع به خود فرد بستگی دارد هر چند استفاده از رایانه به عنوان گام اول توصیه نمی شود. حال مفهوم سازی برخی از طراحان با سبک گرافیکی و تصویر درگیر می شوند و برخی تلاش می کنند معنای عمیق لوگو را منتقل کنند و از فاز بصری استفاده کنند.

این نوع لوگوها تاثیر بیشتری بر روی بازدیدکننده دارند و زمانی که طراح این لوگو را ایجاد می کند می تواند از مفهوم کسب وکار در آن استفاده کند. چنین لوگویی منحصر به فرد خواهد بود و بعد دیگری به تجربه کاربر از سایت و کل صنعت اضافه خواهد کرد.

انعکاس:

استراحت به اندازه پژوهش از اهمیت زیادی برخوردار است و طراح باید این گزینه را نیز مدنظر داشته باشد. این احتمال وجود دارد که فرد با ایده های خلاقانه زیادی روبرو شود و از انجام پروژه خسته گردد. به همین خاطر طراح باید در فرایند طراحی به استراحت نیز فکر کند. با استراحت کردن ایده های شما پرورش پیدا می کند و در سرتان توسعه می یابد . زمانی که به پروژه باز می گردید، علاقه، تمایل، بینش و فرصت های جدیدی در اختیار دارید. در این مرحله می توانید بازخورد سایر افراد را نیز به دست آورید.

جای دهی:

در این مرحله طراحان نحوه کار را انتخاب می کنند. آن ها خود را به عنوان امضاکننده قرارداد نشان می دهند یا سفارش را بر اساس نیاز مشتری قبول می کنند. ممکن است طراح کسب وکار خود را راه اندازی کند و رابطه طولانی مدتی با مشتریان برقرار نماید. طراح باید نحوه کار خود را بر اساس تمایلات درونی اش انتخاب کند.

نمایش طرح:

اینجا همان جایی است که طراح باید کار خود را به مشتری عرضه کند. او می تواند انواع مختلفی از لوگوهای مفهومی طراحی شده را به مشتری نشان دهد یا اینکه از بین لوگوهای طراحی شده یکی را انتخاب کند.این موضوع نیز به خود فرد بستگی دارد.

جشن پایان کار:

یکی از نظرسنجی های انجام شده نشان می دهد زمانی که کار تمام شد و به تایید رسید، 31 درصد از طراحان پایان کار را جشن می گیرند، 12 درصد برای خود شکلات می خرند و 22 درصد به سراغ رختخواب خود می روند و می خوابند. 35 درصد نیز اصلا کار خود را جشن نمی گیرند زیرا باید به سراغ طراحی لوگوی بعدی بروند.

خلاصه:

در ادامه خلاصه کل مراحل طراحی لوگو حرفه ای را با هم مرور می کنیم:

• تفهیم نامه طراحی: انجام مصاحبه یا طرح سوال برای مشتری است که می تواند برای ایجاد تفهیم نامه به کار رود

• پژوهش و تحقیق: انجام تحقیق بر روی صنعت، سابقه صنعت و رقبای موجود

• مرجع و پژوهش بصری: تحقیق بر روی طرح لوگوست که می تواند مرتبط با تفهیم نامه طراحی باشد

• طرح ریزی و مفهوم سازی: توسعه مفهوم لوگو بر اساس تحقیق و تفهیم نامه. از خلاقیت استفاده کنید. بدانید چگونه باید لوگو را طراحی کنید

• انعکاس: در طول فرایند استراحت کنید. این کار به شما اجازه می دهد ایده هایتان را پرورش دهید و علاقه و تمایل به ادامه کار را بیشتر کنید. بازخورد افراد را جمع آوری نمایید

• جای دهی و ایجاد موقعیت: خود را به عنوان امضاکننده قرار داد معرفی کنید یا رابطه طولانی مدتی با مشتری ایجاد نمایید

• نمایش کار: تنها چند مورد از لوگوهای طراحی شده را به مشتری نشان دهید یا کل کار را در اختیار او بگذارید

• جشن پایان کار: بعد از اتمام کار برای خود جشن بگیرید یا به سراغ طراحی لوگوی بعدی بروید.