یکی از مهمترین و شاید کامل ترین تعاریف برند ، ” برند مجموعه اي از ادراك هاي افزوده شده به محصول است ” می باشد . همچنین برندها دارایی راهبردی شرکت های فعال هستند و برای ارتقا و حفظ موقعیت خود در بازارهای داخلی و بین المللی سرمایه گذاری گسترده ای انجام می دهند . بنابراین مدیریت برند به یکی از شاخص های تمایز دهنده و قابل رقابت در عرصه های تجاری مبدل گردیده است و این مهم تنها به این دلیل محقق گردیده است که مشتریان بسیار قدرتمند تر و متوقع تر از گذشته شده اند . دیگر دوران برندهای کوچک و متوسط به سر رسیده است و تنها آنهایی که رضایت را در حد اعلا برآورده سازند باقی خواهند ماند .عوامل متعددی باعث تبدیل یک نام تجاری ساده به یک برند قدرتمند می گردد . همچون برتری یابندگی ، قابلیت تمایز ، نیرومندی و اطمینانی است که به تداعی ها و معانی آن مرتبط است . اما یکی از معیارها و مقیاس های مهم که برندها را از یکدیگر متمایز می نماید ارزش برند است . برای اندازه گیری برند نیز از ارزش ویژه برند استفاده می نمایند . همچنین عواملی که بتوانند ارزش ویژه برند را افزایش دهند ، برند را قدرتمند تر می سازد . از عوامل کلاسیک ارزش ویژه برند می توان به آگاهی از نام برند ، وفاداری به برند ، کیفیت ارائه شده ، تداعی برند و سایر دارایی های برند نام برد . دستورالعمل و استانداردهای ارتباطی برند Brand Communication guidelinesنحوه حضور یک برند در هر کدام از رسانه ها به صورت مشخص ، یکسان ، تعریف شده و مطابق بر فرم ها و تکنیک های مختص هر رسانه می باشد . هر برند می بایست برای حضور ، تعریف ، تثبیت و اثر بخشی طولانی مدت خود در رسانه ها دارای دستورالعملی مکتوب و استانداردشده ، بر طبق اصول فنی هر رسانه باشد . این دستورالعمل بر اساس یک برنامه ریزی زمانی مشخص صورت می پذیرد و می تواند بر اساس سلیقه های فردی یا اجتماعی و نیز ورود فن آوری ها نو و سبک های جدید ، دستخوش دگرگونی های کم و یا متعدد گردد .به مجموعه دستورالعمل های هنری ، فنی و اجرایی جهت ایجاد یکپارچگی ، نظم و کیفیت یکسان و برتر محصولات رسانه ای یک برند ، به منظور ورود ، حفظ و توسعه قدرتمند آن در اذهان عمومی دستورالعمل و استانداردهای ارتباطی برند می گویند . دستورالعمل ها به مثابه یک سری استاندارد تعریف شده می باشند که استفاده از آنها اجباری است و اجازه دخل و تصرف فردی را از آنها دور نگاه می دارد . اجزا یک دستورالعمل ارتباطی یک برند به ویژه برای رسانه های چاپی1 – انتخاب نام برند2 – انتخاب شعارهای ارتباطی یک برند3 – طراحی لوگو و ایجاد فرم های معین برای استفاده آن با توجه به اهداف و راهبردهای تعیین شده برای برند 4- تایپوگرافی لوگوتایپ برند5- تایپو گرافی شعارهای ارتباطی برندتوضیح : طراحی و تطبیق تایپوگرافی ها بر اساس زبان های رایج در کشورهایی که یک برند حضور دارد ، الزامی است .6- تعیین حروف مشخص و یا طراحی یک فونت اختصاصی برای یک برند7- تعیین رنگ برای اجزا گرافیکی مذکور با توجه به استانداردها و تکنیک های اجرایی هر رسانه8- تعیین فرم و تکنیک صفحه آرایی برای اوراق اداری و سازمانی برند9- تعیین فرم و تکنیک تصویر سازی های بر پایه بردار10 – تعیین فرم و تکنیک تصاویر در محصولات چاپی تبلیغاتی11 – تعیین فرم و تکنیک حاکم بر بسته بندی محصولات تولیدی برند و … با کلیک بر روی لینک های زیر نمونه هایی از دستورالعمل های استانداردی برند را ملاحظه نمایید . https://www.unitedwaynwa.org/wp-content/uploads/2017/06/UWWW-Brand-Guidelines_2017.2018.pdfhttps://www.tourism.wa.gov.au/Publications%20Library/Marketing/Perth%20Brand%20Guidelines_March2018.pdfhttps://news.xpo.com/www/media/xpo_pdfs/Newsroom/XPO_Brand_Guidelines_Jan_2018.pdf
