یک برند خوب هر شرکتی را بیمه می کند !

در بازار های سنتی نام افراد بود که اعتبار به حساب می آمد. فرد بازاری با توجه به نامی که از خود در کسب و کار بوجود آورده بود، در بازار اعتبار و آبرو داشت. امروزه پس تغییر و تحول در رویکرد مردم نسبت به کالا ها و بازاریابی، نام ها تبدیل شده اند به مفهومی چون برند.

در تعریف برند آمده :” برند، نمادی است که مشخص‌ می نماید خدمات یا محصولی خاص است. و به وسیله آن، از سایر محصولات و خدمات موجود در بازار نسبت به رقبا متمایز می‌گردد.” برند وجه تمایز شرکت ما با سایر شرکت هاست. این برند شدن است که فعالیت های اقتصادی را رونق می بخشد.

برند همه آن چیزیست که تصویری در ذهن مخاطب از آنچه شما دارید می سازد و ساخت آن اصلا کار ساده ای نیست. فرد، تجارت، کسب و کار و سازمانی که اسم ،المان و در نهایت برند قوی ندارد، امروزه روز قطعا محکوم به زوال و نابودی است. متاسفانه در جامعه ایرانی به امر برندینگ کمتر توجه شده است، دلیل این بی توجهی دو مسئله است، اول آنکه در این زمینه افراد متخصص کمتر وجود دارند و ثانیا، کسب و کار ها از دوام خوبی برخوردار نیستند و آینده نگری را در دستور کار قرار نمی دهند. مقوله برند و برند سازی برای کسب وکار های حرفه ای امری حیاتی است، آنان که میخواهند در بازار کنونی ادامه دار باشند و برندشان فروششان را تضمین کند، BRANDING برایشان در اولویت خواهد بود.

برند چطور ساخته می شود؟

قبل از اینکه به این سوال پاسخ بدهیم برند چطور ساخته می شود، این نکته حائز اهمیت است که برند شما در دستان چه کسانی قرار می گیرد تا به برند سازی و یا حتی بازسازی آن بپردازند. شرکتهای معتبر و با دانش  برندینگ با آگاهی کامل و اشراف به روشهای مختلف این حوزه، ابتدا نیاز سنجی و تحقیق بازار در مورد برند و رقبای شما انجام می دهند و در مراحل بعدی به طراحی مسیر یا تدوین استراتژی مناسبی برای رسیدن شما به یک برند تجاری موفق ، ترسیم می نماید.

اما این مراحل چگونه به سر انجام می رسد :

در گام اول استراتژی brand شما را تهیه و تدوین می گردد . در این قدم سعی می شود ویژگی های فعالیت شما را نسبت به سایر رقبا به طور دقیق شناسایی گردد  ، در قدم دوم هویت یکپارچه ای برای برند مد نظر به وجود می آید ، در گام بعد سعی می شود که این هویت را در مجراهای معتبر به وسیله خدماتی که عرضه می شود معرفی گردد. مراحل و قدم های برندینگ  به این موارد محدود نمی شود، سعی می شود  برای برند شما خلق پیام و محتوا صورت بگیرد، هویت بصری شما را طراحی و ایجاد می شود  و همواره برای شما تحقیقات بازار ضورت می گیرد  تا استراتژی برند شما از کارایی باز نماند.

نقش و تاثیر بازاریابی در برند

شاید سوال اساسی در این قسمت این باشد که از یک برند خوب چگونه می توان استفاده کرد؟ جواب را باید در بازاریابی جستجو کرد، بازاریابی یکی از راه های موثر برای ورود به بازار است. خدمات بازاریابی  در واقع شامل بخش هایی کوچکتر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، پشتیبانی خدمات و محصولات و جذب رضایت مشتریان برای تشویق به همکاری مجدد با شرکت و سازمان شما می شود.

مجموعه این فعالیت ها شما را در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی یاری خواهد کرد.

برگرفته از www.brandata.club و همکاری شرکت تبلیغاتی کروشه