لوگو را هوشمندانه طراحی کنید

زمانی که صحبت از طراحی لوگو به میان می‌آید من که شخصا فکر نمی‌کنم قانونی برای آن وجود داشته باشد. هدف اصلی لوگو شناسایی شرکت است. این لوگوست که می‌گوید شرکت شما چه کاری انجام می‌دهد و این تنها کارکرد آن است. اگرچه قوانین آن چنانی برای طراحی لوگو وجود ندارد اما برخی از دستورالعمل‌های تایید شده به کمک متخصصان ایجاد شده که به طراحان کمک می‌کند از کارهای گذشته درس بگیرند و بهترین کارشان را ارائه کنند. اگر نگاهی به طراحی‌های گذشته لوگو داشته باشیم می‌توانیم به اصولی دست پیدا کنیم که در همه موارد برتر اعمال شده است. این اصول در سیستمی به نام سیستم اسمارت (SMART) خلاصه شده است. در ادامه سعی می‌کنیم این فاکتورها را با هم بررسی کنیم و ببینیم طراحی حرفه‌ای لوگو چه مواردی را باید در بر داشته باشد.

1- ساده باشد(Simple)

لوگوهایی که با گذشت زمان باز هم توانسته‌اند خودشان را از سایر لوگوها متمایز کنند و موفق باشند، ظاهر ساده‌ای داشته اند. کافیست به هویت برندهای مشهوری همچون اپل، نایک، IBM و مک دونالد خوب نگاه کنید تا متوجه شوید منظورمان از سادگی چه چیزی است. واقعیت این است که با بررسی ۱۰۰برند قدرتمند و موفق متوجه خواهید شد که همه آنها لوگوهای ساده‌ای داشته اند. ما طراحانی داشتیم که قبلا تلاش می‌کردند لوگوهای پیچیده‌ای طراحی کنند اما با گذشت زمان برای اینکه خودشان را به مشتری بشناسانند، لوگوها را ساده‌تر کرده‌اند. نگاهی به تکامل لوگوی استارباکس بیندازید تا متوجه شوید چه می‌گوییم. جف فیشر یکی از طراحان لوگو و نویسندگان معروف در این باره چنین می‌گوید: لوگوهای ساده را می‌توان به راحتی شناسایی کرد، این‌ها به طرز غیر قابل باوری به یادماندنی هستند و می‌توانند پیام‌های مشتری را به شیوه موثری منتقل کنند. پاول راند یکی از طراحان هویت بصری نیز در این باره چنین نظری دارد: طراحی که پیچیده و نامفهوم است نمی‌تواند کمکی به برند کند و در عوض آن را نابود می‌کند. طراحی‌های پیچیده و گاها انتزاعی آنقدرها که افراد فکر می‌کنند موثر نیستند. این‌ها فقط فرآیند شناسایی برند را دشوارتر می‌‌کنند و پیام شرکت را مبهم‌تر می‌سازند.

2- به یاد ماندنی باشد (Memorable)

لوگوی شرکت یکی از اجزای تشکیل دهنده‌ی هویت برند است که باید هر جنبه‌ای از کسب وکار را در خودش داشته باشد.

به همین خاطر افراد باید بتوانند لوگوی شما را برای همیشه به خاطر بسپارند. قابلیت به خاطرسپاری از طریق سادگی به دست می‌آید چون افراد شکل‌های ساده‌تر را سریع‌تر به خاطر می‌سپارند. رنگ‌ها نیز در شناخت یک هویت، نقش مهمی ایفا می‌کنند. این موضوع از طریق تجربه هم ثابت شده است. یکی از طراحان برزیلی از طرح‌های رنگی مختلفی برای برندهای رقابتی استفاده کرده است. او در این باره می‌گوید: رنگ ها اولین چیزی هستند که در لوگو خودنمایی می‌کنند و به سرعت به مغزمان منتقل می‌شوند. سپس شکل، ایکون و تایپوگرافی لوگو مورد توجه قرار می‌گیرد.

3- مناسب باشد (Appropriate)

لوگو باید برای مخاطبان هدفش مناسب باشد. به عنوان مثال اگر جامعه هدف شما را کودکان تشکیل می‌دهند یک نمونه فونت بولد و سرگرم‌کننده می‌تواند مفید باشد این در حالیست که همین سبک برای شرکت‌های حقوقی اصلا مناسب نیست. تجربه‌ای که حنا گیلز در این باره به دست آورده بسیار جذاب است. او در این باره می‌گوید: برندهایی که من انتخاب می‌کنم هر کدام به سبک‌های خاصی از لوگو نیاز دارند. لوگویی که برای یک محصول می‌تواند کارساز و مفید باشد شاید برای محصول دیگر اصلا کارایی لازم را نداشته باشد. هر موضوع دقیق و جزئی که به هنگام طراحی لوگوی جدید به کار می‌برید بسیار مهم خواهد بود. پس سعی کنید این فرآیند را به طور کامل بررسی کنید و مخاطب هدف‌تان را بشناسید.

4- اندازه‌اش قابل تغییر باشد (Resizable)

لوگوی کسب وکارها در موقعیت‌های مختلفی همچون روی خودکار یا نمای یک ساختمان به کار می‌روند. به همین خاطر این لوگوها باید در مقیاس‌های مختلفی طراحی شوند. اگر ۱۰۰ برند برتر جهان را بررسی کنید متوجه خواهید شد که تقریبا همه آن‌ها لوگوهایی دارند که حتی در اندازه‌های کوچک هم قابل شناسایی است. به همین دلیل، یک لوگو باید به فرمت وکتگوری طراحی شود تا اطمینان حاصل گردد قابل مقیاس‌بندی است و می‌تواند اندازه دلخواه را داشته باشد.

5- مقید به زمان نباشد (Timeless)

یک لوگوی خوب و موثر مقید به زمان نیست و در هر زمانی می‌تواند خودش را از سایر برندها متمایز کند. به این فکر کنید که لوگوی شما در ۵، ۱۰ یا حتی ۵۰ سال بعدی چه شکلی خواهد داشت. دیوید ایری نویسنده در این باره می‌گوید: ترندها را به صنعت مد واگذار کنید. ترندها می‌آیند و می‌روند. زمانی که یک شلوار جین یا لباس جدید می‌خرید می‌توانید از این ترندها استفاده کنید اما وقتی می‌خواهید هویت یک برند را طراحی کنید باید به طول عمر آن هم دقت داشته باشید. از جمع تبعیت نکنید. خودتان را متمایز کنید.

کافیست نگاهی به تاریخچه لوگوی مایکروسافت بیندازید تا ببینید دنبال کردن ترندها در زمینه طراحی لوگو چه تاثیراتی دارد. حالا نگاهی به لوگوی Radio Shack بیندازید. این لوگو سال‌هاست که ظاهر خودش را حفظ کرده و به نظر ظاهر قدیمی ندارد.

پس دفعه بعد که خواستید یک لوگوی جذاب طراحی کنید اصولی که در این مقاله بیان کردیم را به خاطر داشته باشید. چیزی هست که بخواهید به این فهرست اضافه کنید؟ نظراتتان را با ما به اشتراک بگذارید.

منبع: کانون طراحی کروشه